在本年的三款iPhone XS/XS Max/XR沒(méi)上市時(shí)之前，包括郭明錤在內(nèi)的多位分析師都上調(diào)了iPhone銷量預(yù)期，但在新機(jī)上市之后，唱衰iPhone就變成了干流，分析師 們也繽紛下調(diào)蘋果iPhone的銷量預(yù)期，就連蘋果自己都不再發(fā)布iPhone銷量了。蘋果這一次面對(duì)的危機(jī)或許比希望中更嚴(yán)峻，11月份的財(cái)報(bào)中還預(yù)期2019財(cái)年Q1財(cái)季（2018年Q4季度） 營(yíng)收最高可達(dá)930億美元，現(xiàn)在蘋果CEO庫(kù)克將預(yù)期下調(diào)到家了840億美元，本源就是iPhone銷量不佳，特別是大中華區(qū)商場(chǎng)上，蘋果將之歸咎為我國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩所構(gòu)成的。蘋果手機(jī)維修點(diǎn)

蘋果CEO庫(kù)克日前向股東宣告了道破信，大幅下調(diào)了2019財(cái)年Q1財(cái)季，也就是日歷年上一年Q4季度的營(yíng)收預(yù)期，正常情況下這個(gè)季度是蘋果銷量最大、營(yíng)銷最強(qiáng)的季 度，早前蘋果給出的預(yù)期是當(dāng)季營(yíng)收在890-930億美元之間，毛利率38-38.5%，不過(guò)庫(kù)克給出的最新預(yù)期是營(yíng)收840億美元，毛利率38%，比較此前的預(yù)期大幅下滑，這在蘋果歷史上是 絕無(wú)僅有的。

蘋果Q1財(cái)季營(yíng)收下滑主要是iPhone銷量不佳所構(gòu)成的，庫(kù)克標(biāo)明除了iPhone之外的其他產(chǎn)品，比方Mac電腦、iPad、效能、可穿戴設(shè)備等等業(yè)務(wù)估計(jì)增長(zhǎng)了19%。

庫(kù)克給出了iPhone銷量下滑的多個(gè)原因，包括iPhone新機(jī)出貨時(shí)間（上一年iPhone X上市延期，會(huì)合在2018年Q1季度上市）、強(qiáng)勢(shì)美元的匯率影響、新品過(guò)多帶來(lái)的 供應(yīng)鏈綁縛、新式商場(chǎng)表現(xiàn)疲軟等等，大部分要素都在蘋果預(yù)期內(nèi)，但影響最大的仍是大中華區(qū)。

根據(jù)庫(kù)克所說(shuō)，他們預(yù)期新式商場(chǎng)接見(jiàn)會(huì)面對(duì)應(yīng)戰(zhàn)，但沒(méi)有預(yù)測(cè)到經(jīng)濟(jì)減速的程度有多大，特別是在大中華區(qū)商場(chǎng)上，他們絕大多數(shù)業(yè)務(wù)營(yíng)收都沒(méi)有抵達(dá)預(yù)期水平， 大中 華區(qū)的iPhone、iPad、Mac的全球營(yíng)收同比下降了100%。

我國(guó)經(jīng)濟(jì)在2018年下半年開(kāi)始放緩，政府陳說(shuō)的9月份增長(zhǎng)率是早年25年中第二低的。庫(kù)克認(rèn)為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境受到了與美國(guó)生意緊張局勢(shì)晉級(jí)的進(jìn)一步影響，不確 定性的添加不只會(huì)影響經(jīng)濟(jì)環(huán)境，也會(huì)影響到顧客的挑選。跟著時(shí)間推移，蘋果在我國(guó)的零售店及途徑合作伙伴的流量也在下降，大中華區(qū)智能手機(jī)商場(chǎng)的下滑特別顯著。

雖然要害強(qiáng)調(diào)了大中華區(qū)帶給蘋果的方面影響，不過(guò)庫(kù)克在道破信中也不忘表達(dá)一下決計(jì)，蘋果信賴在我國(guó)商場(chǎng)上的業(yè)務(wù)前景亮光，我國(guó)的iOS開(kāi)發(fā)者社區(qū)是全球最 具立異性、創(chuàng)造性及充滿活力的社區(qū)之一，蘋果的產(chǎn)品在客戶中有很強(qiáng)的追隨者，以及極高的滿意度、參與度。此外，蘋果在我國(guó)商場(chǎng)上還有創(chuàng)紀(jì)錄的效能營(yíng)收，設(shè)備用戶基數(shù)也在增 長(zhǎng)，蘋果很驕傲參與我國(guó)商場(chǎng)。

除了我國(guó)商場(chǎng)的影響之外，對(duì)蘋果影響最大的還有iPhone，前面提到了大中華區(qū)銷量大跌的問(wèn)題，庫(kù)克還提到在發(fā)達(dá)國(guó)家商場(chǎng)的晉級(jí)換代也沒(méi)有希望中劇烈。

除了經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來(lái)的應(yīng)戰(zhàn)之外，蘋果還列舉了其他要素對(duì)iPhone效果產(chǎn)生了影響，包括運(yùn)營(yíng)商下降補(bǔ)助、強(qiáng)勢(shì)美元導(dǎo)致的價(jià)格上漲以及iPhone換電池價(jià)格的大幅下調(diào) ——沒(méi)錯(cuò)，之前的iPhone 6/6s等手機(jī)換電池只需218元，比之前的608元大幅下降，很多人換了電池之后又可以用一兩年了，所以就不會(huì)考慮晉級(jí)了。

消息發(fā)布之后，蘋果股價(jià)暴降8%，這段時(shí)間以來(lái)蘋果股價(jià)跌了至少30%，市值從萬(wàn)億美元跌至7000億美元以下。